Daftar Tabel
Daftar Diagram
Daftar Gambar
Prakata
Kata Pengantar Kwik Kian Gie
BAB I PENDAHULUAN
A. Tujuan Riset Pemasaran
B. Proses Pengambilan Keputusan
C. Klasifikasi Riset Pemasaran
D. Penyedia Jasa dan Produk untuk Riset Pemasaran
E. Proses Riset Pemasaran
BAB II PROSES DEFINISI MASALAH
A. Menentukan Komponen Riset Pemasaran
B. Peranan Teori dalam Aplikasi Riset Pemasaran
C. Masalah Riset Pemasaran
BAB III DESAIN RISET
A. Riset Eksplorasi
B. Riset Konklusif
BAB IV SUMBER DATA SEKUNDER
A. Keuntungan dan Kelemahan Data Sekunder
B. Jenis Sumber Data Sekunder
C. Aplikasi Penggunaan Data Sekunder
D. Cara Mengukur Potensi Pasar
BAB V RISET KUALITATIF
A. Perumusan Kategori
B. Strategi Riset Kualitatif
C. Model yang Dipakai dalam Riset Kualitatif
D. Observasi
BAB VI METODE SURVAI
A. Tipe-Tipe Survai
B. Teknik Pembuatan Kuesioner
C. Teknik Wawancara
D. Contoh Kuesioner
E. Instrumen Survai
F. Strategi Survai
G. Desain Penjadwalan
H. Konstruksi Pertanyaan
I. Cara memperoleh Informasi yang Benar
J. Pengujian Awal
BAB VII TEKNIK SKALA
A. Sifat Skala
B. Metode Skala
BAB VIII CARA PENENTUAN PARAMETER DAN VARIABEL
BAB IX PERSIAPAN DATA DAN ANALISIS DATA AWAL
A. Persiapan Data
B. Prinsip-prinsip Analisis Data Awal
BAB X ANALISIS DATA KUANTITATIF
A. Proses Pengujian Hipotesis
B. Pengujian Hipotesis
C. Analisis Varian (ANOVA)
D. Analisis Kovarian
E. Chi-Square
F. Analisis Regresi dan Korelasi
G. Multidimensional Scaling dan Analisis Conjoint
H. Pengujian Non Parametrik
BAB XI KASUS ANALISIS DATA
Model Pemilihan Kegiatan Bisnis yang Prospektif dan Pemilihan Lokasi
Rekomendasi Pemilihan Kegiatan Bisnis dan Lokasi yang Sesuai
Prapengujian Pemasaran
Pengujian Pemasaran
Daftar Pustaka
Penulis