Pelak bisnis ritel dituntut untuk menetapkan strategi dengan tujuan untuk tetap menjaga stabilitas usaha.Salah satu tujuan dari pelaku bisnis ritel adalah mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sehingga tertarik untuk melakukan pembelian.Banyak yang mempengaruhi keputusan pembelian di Toko Material Abadi Condong kota Tasikmalaya.
Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSSVersi 17.0 untuk mengetahui pengaruh variabel bauran ritel yang trdiri dari prduk,harga,promosi,pelayan dan fasilitas fisik teradap keputusan pembelian knsumen.Data pada penelitian ini merupaka data primer dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 95 responden yang ditentukan dengan metode accidental sampling.Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah uji instrumen(uji validitas dan relaibilitas),analisis regresi,pengujian hiptesis,dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan software SPSS Versi 17.0.
Berdasarkan hasil pengujian analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi linier bergana Y =0,093+0,688 X1 -0,047 X2 +0,015 X3 +0,326 X4 0,012 X5.Berdasarkan hasil perhitungan terhadap pengaruh signifikan secara simultan antara variabel produk,harga,promosi,pelayan dan fasilitas fisik dengan nilai F hitung 415,345 an nilai signifikansi 0,000.Secara parsial hanya tiga hari dari lima variabel yang diteliti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen yaitu varial produk,harga dan fasilitas fisik dengan nilai signifikansi masing-masing variabe 0,000 0,005 dan 0,000.Nilai adjusted R square dapat diketahui sebesar 0,957 yang berarti variabel terikat dapat dijelaskan oleh variabe bebas sebesar 95,7%.Variabel yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen adalah variabel produk dengan nilai elastisitas sebesar 0,55.