Bank syariah merupakan sebuah lembaga keuangan yang berlandaskan pada hukum islam yang bersumber dari AL-QUR'AN dan AL-HADIST.Di Indonesia,perkembangan bank syariah belum terlalu signifikan,hal ini dapat dilihat dari jumlah nasabah yang hanya 8,26% dari jumlah penduduk indonesia.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui apa saja yang menjadi preferensi masyarakat terhadap bank syariah,dan juga faktor preferensi apa yang paling dominan terhadap Bank Syariah tersebut.
Penelitian ini yaitu jenis deskriptif,dengan menggunakan analisis willingness to conect sebagai metode untuk menganalisis data.Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan kuesioner dan observasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa yang menjadi preferensi masyarakat terhadap bank syariah yaitu dapat dipengaruhi oleh 5 karakteristik,diantaranya karakteristik pribadi,sosial,ekonomi,psikologi,dan budaya.dan juga karakteristik-karakteristik tersebut,faktor preferensi yang paling dominan yaitu berdasarkan karakteristik psikologi,berupa presepsi bahwa bank syariah itu bank islam.