ANALISIS IMPLEMENTASI ADOPSI E-COMMERCE DI UMKM SUKA HIJAB BERDASARKAN MODEL OF INTERNET COMMERCE ADOPTION (MICA) DAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (TPB)

INTAN WAHTUNI
NPM : 1503103

Pembimbing I: Junjun Arif Nugraha, S.E, M.M
Pembimbing II : Rini Muflihah, S.E, M.M

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tingkat adopsi e-commerce pada UMKM Sukahijab berdasarkan model of internet commerce adoption (MICA) serta impelementasi adopsi e-commerce di sukahijab berdasarkan theory planned behavior (TPB), dimana pada saat ini para selaku UMKM masih banyak yang belum menggunakan media online sebagai sistem marketingnya, dan pengguanaannya belum dilakukan secara maksiamal yang menjadikan para pelaku UMKM sendiri kurang bergerak cepat dalam persaingan bisnis yang ada pada saat ini
Metode penelitian ini yang digunakana yaitu metode kualitatif deskriptif, sedangkan jenis dan sumber data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder.data primer diperoleh dari sumber pertama dengan melakuakan observasi, wawancara serta dokumentasi kepada pihak sukahijab. sedangkan sumber data yang kedua adalah data sekunder atau data yang diperoleh dari data kedua. metode analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu model of internet commerce adoption (mica) dan TBP.
hasil dari penelitian ini yaitu tingkat adposi e-commerce pada UMKM sukahijab berdasarkan MICA sudah mencapai tahap ketiga (processing stage). sedangkan menurut TPB pada faktor subjective norm tidak begitu berpengaruh pada keputusan penerapan e-commerce di UMKM sukahijab ini, dan kedua faktor lainnya yaitu attutude toward behavior control berpengaruh terhadap pengambilan keputusan menerpakan e-commerce di sukahijab
Kata kunci: E-Commerce, MICA, TPB