Penelitian ini dilatar belakangi seiring dengan perkembangan ekonomi yang semakin maju terutama dimasa sekarang ini masa modern seperti sekarang dimana perusahaan semakin canggih dalam menawarkan produk yang dimiliki sehingga untuk mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan,perusaan harus mampu untuk mengatasi permasalahan yang mungkin terjadi seperti halnya persaingan dengan perusahaan lain yang memiliki produk yang sama dan selera konsumen yang berubah-ubah,sehingga untuk mempertahankan pangsa pasar,agar tetap loyal terhadap produk yang dimiliki,perusahaan terutama pimpinan harus membuat strategi pemasaran yang lebih baik.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1)Kegiatan strategi pemasaran yang dilakukan oleh PD.Niaga Redja Abadi Tasikmalaya (2)keputusan konsumen mengenai pembelian sepeda motor Honda PD.Niaga Redja Abadi Tasikmalaya (3)pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen PD.Niaga Redja Abadi Tasikmalaya.
Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode kuantitatif.Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling.Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitas.Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah regresi linear sederhana.
Hasil penelitian bahwa kegiatan strategi pemasaran penjualan yang dilakukan oleh PD.Niaga Redja Abadi dengan mengacu pada 4P produk,price,place,promation,belum dapat mempengaruh secara baik untuk menarik keputusan pembelian sepeda motor Honda pada PD.Niaga Redja setelah mendapat informasi secara detai baik itu dari team pemasaran langsung ataupun konsumen yang mencari informasi sendiri berdasarkan pengalaman yang dilakukan orang lain.
Pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian kpnsumen PD.Niaga Redja Abadi Tasikmalaya tidak berpengaruh signifikan dilihat dari niali a=0,05,maka hal ini didukung dengan responden sebanyak 66 orang dengan mengacu pada a=0,05,sedangkan nilai yang didapat aalah 0,2387,sehingga nilai tersebut lebih besar dari padat yaitu sebesar 357